据《人民日报》报道，中国设计师收藏玩具在海外迅速走红——中国品牌Labubu的精灵玩具视频在国际社交媒体上获得了数十万的点击量；西方名人纷纷与这些玩具合影，他们的粉丝也渴望购买。
近年来，中国设计师玩具获得了全球认可。众多品牌在海外开设了线上销售渠道和实体店。POP MART 就是这一成功案例的典范。
2024年，POP MART在越南、印度尼西亚、菲律宾、意大利和西班牙五个新国家开设了首批门店。截至2024年底，该公司在全球30多个国家和地区拥有超过500家实体店和2300多台玩具自动售货机，并通过各种跨境电商平台，POP MART的业务遍及全球90多个国家和地区。
POP MART只是中国设计师玩具品牌成功拓展全球市场的一个例子。TOP TOY在全球拥有超过280家门店。2024年，该品牌旗下公司完成了53批出口货物，总价值约4700万元人民币。另一个知名品牌52TOYS在2024年于泰国实现了超过300%的业务增长，在东南亚市场的整体增长也达到了220%。国际扩张已成为中国设计师玩具品牌发展的重要驱动力。
那么，哪些国家对中国设计师玩具的需求最大呢？我们可以从宝乐宝(POP MART) 2024年的海外业务收入来判断。东南亚市场规模最大，收入达到24亿元人民币，占海外总营业额的47.4%，同比增长高达619.1%。北美市场增速最快，收入达到7.2亿元人民币，同比增长556.9%。
中国玩具风靡全球的秘诀是什么？正如国际媒体所指出的，中国设计师玩具产业凭借其独特的产品设计、完善的分销体系和有针对性的国际化战略，克服了文化和地域障碍，成为具有跨文化吸引力的全球消费品。
（编辑：杨茜、邓婕）
