联合国新闻处报道称，鉴于全球每年的广告支出超过一万亿美元，联合国警告说，大型公司可能在塑造人工智能的未来方面发挥重要作用，而国际社会的不作为可能会加剧全球“虚假信息危机”。
全球传播部和意识广告网络就此主题撰写的一份新研究报告指出，人工智能在广告领域不受控制的应用将给整个数字信息环境带来问题。
广告行业处于网络信息流的中心，其预算分配决策会影响内容的制作、推广和变现。随着人工智能工具引入广告购买和内容创作领域，这种动态只会愈演愈烈。
“广告资助的系统有助于塑造人们所见所闻和所信所想，”联合国信息完整性高级顾问夏洛特·斯卡丹说。
她补充说：“如果不迅速采取行动并建立保护机制，人工智能可能会加速信息生态系统的瓦解。广告商有机会改变这种局面。”
数字环境中的问题
该说明重点指出了以下几个问题：
-虚假信息和仇恨言论：人工智能加速了虚假信息和仇恨言论的传播，而广告收入继续资助在线内容——无论其质量或准确性如何。
-缺乏透明度：人工智能广告系统运作方式缺乏透明度，这可能成为欺诈和低效的掩护。
对新闻业的威胁：人工智能生成内容的增长威胁着独立新闻业的生存。人们对数字环境信任度的下降已经削弱了广告活动的有效性。
文章作者强调，这些不仅是社会问题，也是商业风险。当受众对广告平台失去信任时，流量就会下降，投资也无法获得回报。
“品牌面临着快速采用人工智能的压力，但如果没有障碍，此类解决方案可能会破坏其营销策略所依赖的环境，”倡导负责任广告的全球联盟“意识广告网络”的哈里特·金加比表示。
她补充说：“这并非阻碍创新，而是确保创新能够造福企业和社会。”
人工智能和广告管理
报告中，联合国专家呼吁政策制定者使人工智能和广告治理机制与国际标准接轨，并与行业和民间社会合作，提高广告透明度。
我们鼓励广告商寻求提高人工智能供应链的透明度，优先考虑高质量的媒体，并利用财务杠杆推动在线平台制定更强有力的用户和消费者保护措施。
文章中呈现的数据表明，提高媒体购买的透明度可以带来两位数的业绩增长，这证实了负责任的做法可以与成功的业务相一致。
